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互联网巨头看上了电梯广告,电梯媒体数字化成

时间:2020-04-18 07:00

来源:未知作者:redadmin点击:493

2019-12-19                                                                                                                                                               

电梯间的广告大战更加激烈了。

京东数字科技集团在12月16日下午,和梯之星共同发布了一项“京梯计划”, 推出了新的电梯广告售卖方式“CPR(千人次曝光售卖)”和“DMP(千人千面、精准触达)”。

双方表示此次共同推出的京梯计划产品,可以满足合作伙伴精准营销、高效触达、降低成本、创新模式、提升效率等多种需求。

京东数字科技集团是京东集团三大子集团之一,而梯之星是一家经营电梯流量的公司,是成立于2007年的浙江新再灵科技股份有限公司的控股子公司。按照公开资料显示,截至2019年7月11日,梯之星目前已经开发了超过15万个终端点位,预计在今年内铺设超过25万个媒体终端,达到日均覆盖1亿人群。

提起电梯广告,人们并不陌生

——进入电梯间,本质上你就进入了一个无法逃避的广告空间。孙红雷代言的瓜子二手车和黄渤打广告的人人车相互较劲;上周瑞幸还在让汤唯和张震拿着“小蓝杯”,下周就换了刘昊然推广新产品“小鹿茶”;还有李诞在激情安利铂爵旅拍“想去哪拍就去哪拍”…… 无论是电商活动、投资理财、新推出的APP、医美整形和楼盘信息,甚至是周边社区超市的促销,不同类别的广告主,都在想方设法争夺人们在这个封闭空间的注意力。

电梯广告主要分框架类(即纸质的平面广告,需要人工更换)和视频类。对于广告主来说,楼宇电梯虽然是一个相对成熟的线下传播场景,但传统的电梯广告始终存在这样的问题——和其他传统户外媒体一样,按照时长来投放,触达人群却不够精准,也没有数据标签可以反馈。





简单来说,就是传统的电梯广告不停在播放,但广告主却无法知道,到底有多少人看到了,哪些人看到了。

梯之星首席执行官张文方认为,以往传统线下媒体的投放方式是以“按天、按点、按频次”来投放,效果难评测、风险难规避。而这次京梯计划的产品,是“按人次、按社群、按效果”的方式进行投放转变,是从CPD(按天售卖)/CPW(按周售卖)的销售模式,向CPR(按千人次曝光售卖),DMP(千人千面、精准触达)的销售模式的转变,提供与线上流量相同程序化服务的流量入口。

在如今广告主难以大幅提升营销预算的大环境下,把有限的预算投在哪,是广告主需要精打细算的。于是他们开始越来越看重的是投资回报率(ROI),在投放方面也越来越看重精准度和实际转化。

“我们认为广告在播出的时候,如果没人看,就不应该收费。”张文方在采访中告诉界面新闻,在有了数据和智能技术之后,就可以对电梯场景内的社群进行标签化处理的流量细分。另外在广告效果测量这个问题上,梯之星可以提供实时监测的照片和实时监测报告,并且用京东的区块链技术做监播,从而最大程度避免数字营销时代最让令人困扰的“数据造假”问题。

事实上从整个行业来看,电梯媒体的数字化已经成为了趋势。

根据艾瑞咨询的最新报告显示,国内户外广告市场规模增长良好,预计在2021年将拥有711.5亿元的规模。2018年中国楼宇户外广告市场规模达162.7亿元,占整体户外市场的35.6%。预计未来三年内,楼宇电梯将继续保持较高的增长,超过交通出行成为第一大户外广告场景。

在线上流量逐渐趋于饱和,线上获客成本越来越高的时候,互联网巨头也在纷纷布局线下社区流量市场。电梯媒体开始和科技公司合作,譬如阿里巴巴在2018年战略投资了分众传媒150亿;而新潮传媒也在2018年得到了百度领投21亿元,以及2019年京东10亿元的战略投资——为的都是能够对传统的电梯广告进行数字化升级,借助科技公司的大数据和人工智能技术,让电梯屏成为“智能终端”,实现程序化、更精准的投放。

“电梯媒体的价值,我一直认为是被严重低估的。电梯媒体应该至少达到500亿,甚至超过1000亿的规模,因为它覆盖的人群是中国的4-5亿的主流消费人群,都是城市人口。”新再灵董事长兼总裁胡灏对界面新闻表示,“梯之星有别于传统梯媒,我们做的是电梯场景下的流量生意,同步发展梯媒的增量市场。”



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